Концепция стратегических групп в конкурентной среде

 Во время исследования конкуренции важным этапом является изучение положения предприятий-конкурентов на рынке. Для этого используют карту стратегических групп, которая охватывает общий анализ отрасли и оценки положения каждого предприятия в частности. Такой подход эффективен, если в отрасли функционирует множество предприятий-конкурентов, что делает невозможным уединенное детальное изучение их.

Концепцию стратегических групп предложил Г.-Е. Портер. Главным ее преимуществом является методологическая простота отображения роли каждой из пяти сил конкуренции в создании конкурентных условий. Ее аналитический инструментарий особенно эффективен в процессе анализа отрасли. Стратегическая группа - группа предприятий-конкурентов с одинаковыми стилем конкурентной активности и позициями на рынке.

Предприятия, принадлежащие к одной группе, могут быть подобными по ассортименту и типу распространения продукции; вертикальной интеграции; сервису и технической помощи, которую предлагают покупателям; типу покупателей и свойствам продуктов, которыми пытаются удовлетворить их покупательские потребности; использованием средств рекламы; зависимостью от технических достижений; ценовым (качественным) диапазоном товара.



Отрасль может иметь одну стратегическую группу или много, каждая из которых применяет индивидуальные рыночные приемы. Например, индустрия, производит бытовую технику, состоит из трех групп:

1) Предприятия, производящие бытовую технику (сушильные, посудомоечные машины; кухонные, микроволновые печи), используют активную рекламу на национальном рынке, вертикальную интеграцию, имеют национальную сеть дистрибьюторов и дилеров;

2) Специализированные фирмы, которые имеют имидж производителей суперкачественной продукции, выпускают собственные рефрижераторы, сушильные и посудомоечные машины, кухонные печи, фокусируясь на сегментах рынка с высокими ценами и особыми приемами распространения;

3) Частная розничная торговля по низким ценам на сегменте рынка с низкими доходами. Карта помогает увидеть отрасль в целом и каждое предприятие в отдельности.

Анализ стратегических групп дополняет видение общей картины конкурентной борьбы в отрасли. Их особенности можно свести к следующим положениям:

1. Изменение рыночных условий неодинаково влияет на группы. Нередко направление рыночных изменений ощутимо снижает жизнеспособность предприятий стратегической группы, заставляя их перейти в более благополучные группы. Изменения могут повышать барьеры вступления в группы, создавать прецеденты для усиления (ослабления) конкурентных взаимодействий внутри них.

2. Потенциальная доходность различных стратегических групп часто существенно различается, что зависит от их рыночных позиций.

3. Входные барьеры в разные стратегические группы имеют существенные отличия, а поэтому предприятия, которые выходят на рынок, ищут легкие пути.

4. Предприятия, принадлежащие к различным стратегическим группам, часто подвергаются испытаниям различным по экономическому потенциалу поставщиков, потребителей, фирм, которые производят продукты-заменители в других отраслях.

5. Увеличение количества стратегических групп усиливает борьбу, поскольку предприятия вынуждены конкурировать как внутри группы, так и между ними.

Например, Бентли и АвтоВАЗ занимаются продажей автомобилей в стране, но цены и качество их продукции настолько разные, что между ними не возникает реальной конкуренции. Как правило, рыночный сегмент имеет предметную (товар) или функциональную (вид деятельности) специализацию. На этой основе можно составить карту конкурентных групп на определенном сегменте рынка.

Пишем любые работы по Экономике предприятия под заказ. Минимальные цены и сроки. Просто заполните форму ниже.

В Минтруде создадут комиссию по гастарбайтерам

РИА Новости опубликовало информацию, что Минтрудом России запланировано создание очередной межведомственной комиссии. На этот раз — комиссии, которая занялась бы определением потребностей работодателей в гастарбайтерах , а также определением принципов квотирования их в целях въезда на работу в РФ.

Проект соответствующего документа о формировании такой комиссии был в минувшую среду помещен на web-ресурсе Минтруда в рамках раскрытия сведений о подготовке нормативных актов.


Если пойдет как задумывалось министерскими чиновниками, то приказ может вступить в силу уже весною 2014 года. При этом в паспорте проекта приказа указано, что его публичное обсуждение должно закончится 14 ноября.

Отметим, что ранее правительством было определено, что именно эта комиссия должна рассматривать заявки, поступающие от властей регионов на предмет привлечения зарубежных работников, включая заявки на работников по приоритетным специальностям.

Также в проекте предполагается, что потенциальных членов той «гастарбайтерской» комиссии, в которую по мысли разработчиков проекта приказа должны войти представители смежных ведомств, Министерство труда станет отбирать самостоятельно.

Пишем любые работы по Экономике предприятия под заказ. Минимальные цены и сроки. Просто заполните форму ниже.